一、市場(chǎng)分析二、電視媒體的分析三、我們?yōu)槟峁┑膸追N電視宣傳方案……
一、市場(chǎng)分析
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和不斷深化，作為特殊服務(wù)行業(yè)的醫(yī)療業(yè)，醫(yī)院與醫(yī)院之間的競(jìng)爭(zhēng)也俞演俞烈，面對(duì)日新月異的醫(yī)療市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，醫(yī)院除去應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，以滿腔的熱忱、高超的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)迎接新的挑戰(zhàn)外，同時(shí)也迫切需要轉(zhuǎn)變觀念，加大宣傳力度，樹(shù)立自身的良好形象。讓更多的人能接受安陽(yáng)市眼科醫(yī)院的發(fā)展理念：“給我一份信任，還您一雙慧眼”。
為了在最短的時(shí)間，形成有效的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高眼科醫(yī)院的美譽(yù)度、提升認(rèn)知度，樹(shù)立眼科醫(yī)院的新形象。電視媒體的選擇，必將對(duì)您更好的加大對(duì)外宣傳力度、體現(xiàn)眼科醫(yī)院的強(qiáng)大實(shí)力，提升眼科醫(yī)院形象起到良好的作用。
二、電視媒體的分析
電視集字、聲、像、色于一體，富有極強(qiáng)的感染力。電視是綜合的傳播文字、聲音、圖象、色彩、動(dòng)態(tài)、視聽(tīng)兼?zhèn)涿浇�。既具有�?bào)紙、雜志的視覺(jué)效果，又具備廣播的聽(tīng)覺(jué)功能，還具備報(bào)紙、雜志、廣播不具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感。電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高，收視率高。電視媒介信息帶有較強(qiáng)的威信，易于為受眾接受。
安陽(yáng)電視媒介廣告隨全國(guó)的發(fā)展大趨勢(shì)一樣，響應(yīng)國(guó)家的政策，目前有線電視臺(tái)衛(wèi)視套播、多路飛播、播出已受局限，繼而擴(kuò)充本臺(tái)圖文頻道、互動(dòng)點(diǎn)播頻道、自辦欄目、廣告時(shí)間段資源，添加版塊設(shè)置、提高欄目信息量，增加廣告收入。
三、我們?yōu)槟峁┑膸追N電視宣傳方案
創(chuàng)意是廣告的靈魂，好廣告需要好創(chuàng)意。創(chuàng)意比叫賣更重要，打造安陽(yáng)眼科醫(yī)院的品牌，光憑赤裸裸的叫賣勢(shì)必會(huì)影響企業(yè)的實(shí)力展示，尤其是面對(duì)醫(yī)療廣告頻繁充斥每個(gè)角落的今天，一味說(shuō)好的叫賣絕對(duì)會(huì)引起人們反感。因此，不管從創(chuàng)意角度還是制作角度，都要求我們不僅能明晰地講述的文化內(nèi)涵，還能體現(xiàn)美感、情感、和品質(zhì)感。
做廣告需要好的創(chuàng)意，但沒(méi)有好的媒介策略，廣告的播出效果同樣要大打折扣。廣告發(fā)布是廣告運(yùn)作的重要實(shí)施環(huán)節(jié)，廣告媒介的策略直接影響廣告的效益，所以，廣告媒介策略的決策是廣告策略的又一個(gè)核心內(nèi)容。二者最佳效果應(yīng)該是：策略性創(chuàng)意，創(chuàng)意性策略。
訴求對(duì)象有一個(gè)媒介接觸習(xí)慣，廣告要通過(guò)適當(dāng)?shù)拿浇榘l(fā)布，才能有效地覆蓋廣告訴求對(duì)象，因此必須對(duì)媒介進(jìn)行選擇和評(píng)估，掌握適當(dāng)?shù)陌l(fā)布時(shí)機(jī)。
不同的廣告媒介在覆蓋區(qū)域、覆蓋范圍、受眾數(shù)量、受眾特性、以及對(duì)受眾的作用影響程度、媒介自身風(fēng)格等方面各有特點(diǎn)，我們必須在充分掌握這些情況，取得可靠的量化指標(biāo)，才能有的放矢，降低成本取得好的廣告效果。
綜上分析，我們*以豐富的廣告發(fā)布經(jīng)驗(yàn)，以專業(yè)化視角，科學(xué)化的媒介操作，從媒介選擇、媒介組合、發(fā)布時(shí)機(jī)、投放排期、效果測(cè)定等方面為您提供最佳服務(wù)方案。為此，我們?yōu)槟峁⿴追N電視宣傳方案：
1、專題片（1-3分鐘）電視專題廣告片、30秒電視廣告片
此類電視宣傳片時(shí)間長(zhǎng)。便于充分展示企業(yè)形象，使受眾對(duì)眼科醫(yī)院能更好的認(rèn)同，提升眼科醫(yī)院的美譽(yù)度和親和力。
A、制作眼科醫(yī)院整體形象專題兩部1-3分鐘，*元/部
根據(jù)不同時(shí)期制作30秒廣告片6部/年，*元/部
B、在五縣（市）級(jí)電視臺(tái)黃金時(shí)段發(fā)布
安陽(yáng)縣電視臺(tái)：1分鐘廣告，*元/30天
30秒廣告，*元/30天，*元/一季度
林州電視臺(tái)：30秒廣告，*元/30天/每天兩次
30秒廣告，*元/30天
內(nèi)黃電視臺(tái)：2分鐘廣告，（亞黃金時(shí)間）*元/30天
1分鐘廣告，*元/30天
30秒廣告，*元/天
滑縣電視臺(tái)：3分鐘廣告，
2分鐘廣告，
1分鐘廣告，
30秒廣告，
湯陰電視臺(tái)：3分鐘廣告，*元/月
2分鐘廣告，*元/月
1分鐘廣告，*元/月
30秒廣告，*元/月
C、在互動(dòng)點(diǎn)播頻道24小時(shí)互動(dòng)點(diǎn)播發(fā)布5-8分鐘專題
暫存空間使用費(fèi)：*元/月。*元/年
電話互動(dòng)點(diǎn)播：不分時(shí)間6元/次，若每日黃金時(shí)間點(diǎn)播二十次，每月*元/月*元/半年
2、單幀圖片廣告：電視單幀圖片宣傳廣告發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)，頻率高。每天在無(wú)人點(diǎn)播的情況下24小時(shí)每隔5分鐘循環(huán)一次播出，不受人為操作限制，發(fā)布信息次數(shù)頻繁，使受眾對(duì)眼科醫(yī)院更深入的植入腦海。
A、存放每幅畫(huà)面*元/月，存放3幅畫(huà)面*元/月
存放3幅畫(huà)面*元/年
B、更新一副畫(huà)面*元。
3、臺(tái)標(biāo)、角標(biāo)、贊助形式廣告
4、著名企業(yè)形象片-企業(yè)音樂(lè)電視
基本長(zhǎng)度：5分鐘以內(nèi)
通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)、精美的畫(huà)面、動(dòng)人的歌詞打動(dòng)受眾，以情感人，通過(guò)調(diào)動(dòng)各種流行元素，讓觀眾自然地接受廣告內(nèi)容。
5、其他特殊形式可根據(jù)我們企業(yè)的要求具體協(xié)商
以上是我們?yōu)槟峁┑膸追N廣告宣傳形式，請(qǐng)選擇取舍
（附：我公司近期部分醫(yī)療廣告作品目錄）
1、安陽(yáng)市人民醫(yī)院專題 （輝煌篇） 30′
2、安陽(yáng)地區(qū)醫(yī)院 （愛(ài)的奉獻(xiàn)篇） 30″
3、安陽(yáng)地區(qū)醫(yī)院 五官科形象展示篇 15″
4、安陽(yáng)地區(qū)醫(yī)院心血管內(nèi)科 形象展示篇 15″
5、安陽(yáng)地區(qū)醫(yī)院 血液科形象展示篇 15″
6、安陽(yáng)地區(qū)醫(yī)院 （實(shí)力展示篇） 5副 單幀圖片循環(huán)
7、安陽(yáng)市中醫(yī)院 （魔方篇） 30″
8、安陽(yáng)市中醫(yī)院 （路標(biāo)篇） 30″
9、安陽(yáng)市151醫(yī)院 （整體形象篇） 30″
10、安陽(yáng)市151醫(yī)院燒傷整形科 15″
11、安陽(yáng)市151醫(yī)院 骨科及脊柱創(chuàng)傷科 15″
12、安陽(yáng)市151醫(yī)院 神經(jīng)醫(yī)學(xué)科 15″
13、安陽(yáng)市151醫(yī)院 消化內(nèi) 15″
14、安陽(yáng)市協(xié)和醫(yī)院 （童聲篇） 30″
15、安陽(yáng)市協(xié)和醫(yī)院 《播種健康篇》 5′MTV版
