消費(fèi)者心理對包裝設(shè)計(jì)的要求

    商品包犍列消費(fèi)者心理的影響，歸根到底就是包裝對消貲者心理的刺激程度。成功的商品包裝能引起正向刺激；不成功的商品包裝則只能引起負(fù)向刺激或零刺激。因此，商品包裝的設(shè)計(jì)，必須以消贊者對包裝的心理要求為基礎(chǔ)。消費(fèi)者對商品包裝的內(nèi)在心理要求或心理傾向主耍表現(xiàn)為以下幾個方面：

I．安全性
    安全性指商品包裝必須能保證產(chǎn)品本身、包裝材料和使用者的安全。它包括包裝容器本身的安全性和產(chǎn)品的安全性兩個方面。包裝容器首先必須是安全牢固的，這是消贊者對商品包裝最基本的安全需要。其次，處于包裝物之中的產(chǎn)品也必須是完好無損的。保護(hù)商品是包裝的基本功能．（平面設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)）所以商品包裝必須具有抗壓性、防腐性、防溫性等保護(hù)功能。第三，使用者在開啟，使用產(chǎn)品時也應(yīng)當(dāng)是安全的，商品包裝不應(yīng)對消贊者產(chǎn)生任何危寄，包括劃傷、腐蝕、有毒物質(zhì)損害等。

2．便利性
    便利性指消費(fèi)省對商品包裝方便性、適用性的要求。市場上采用密封式、攜帶式、折疊式、拉環(huán)式、按鈕式等包裝的商品之所以受到消費(fèi)者的歡迎，重要的原因之一就在于其包裝迎合了消貲者便利性的心理需要。根據(jù)消贊者對商品包裝便利性的要求，設(shè)計(jì)者應(yīng)在研究商品性質(zhì)、形態(tài)、重量和用途等的前提下設(shè)計(jì)好包裝的形狀、結(jié)構(gòu)、規(guī)格和開啟方式。

3．形象性
    商品包裝應(yīng)能反映商品形象并與商品形象和諧地結(jié)臺在一起。例如，對一些構(gòu)造獨(dú)特的商品，其包裝必須要反映出這種商品的獨(dú)特之處，反映其商品形象。為此，在商品包裝設(shè)計(jì)過程中必須以突出商品形象為中心，運(yùn)用各種手段，直接或間接地反映商品特性，以便于消費(fèi)者對商品特征的了解和對商品的挑選。

4時代性
    這是消費(fèi)者對商品包裝的富有時代特色的心理要求。作為專業(yè)學(xué)生，所以除了要懂得平面設(shè)計(jì)學(xué)什么，更重要的是自身知識的鉆研。商品包裝的時代性主要。是指商品包裝的圖案、色彩等要富有時代精神和時代風(fēng)貌，給消費(fèi)者以新穎別致、簡潔明快的時代感滿足消贊者求新、求異、求變的心理要求。在包裝的諸要素中，包裝材料的現(xiàn)代化是商品包裝富有時代性的前提。沒有現(xiàn)代包裝材料的使用，即使新奇別致的圖案也很難使商品包裝具有時代氣息。當(dāng)然，僅有包裝材料的新型化也不能實(shí)現(xiàn)包裝的時代性，還需要考慮包裝材料新型化與裝潢圖案新穎化、色彩明快化等要求的統(tǒng)一。

5．藝術(shù)性
消費(fèi)者對商品包裝的藝術(shù)性心理要求是其追求潛存于藝術(shù)中美的反映。商品包裝的藝術(shù)性主要包括造型、圖案和色彩的藝術(shù)性。例如在造型設(shè)計(jì)中，線、面、體位置的藝術(shù)性是造型藝術(shù)的關(guān)鍵。因此，應(yīng)合理調(diào)整這三要素之間的位置關(guān)系，努力創(chuàng)造出商品包裝的造型美。

6．社會性
這是處于社會環(huán)境中的不同消費(fèi)者對商品包裝產(chǎn)生愉悅的、有益聯(lián)想的心理要求。由于消費(fèi)者都處在特定的社會群體、社會階層之中，受不同文化環(huán)境的影響，都有不同的個性特征。因此，他們對同一事物的理解存在一定的差異。所以，同樣的商品包裝會引起消費(fèi)者的不同看法和不同聯(lián)想。要實(shí)現(xiàn)商品包裝的社會性，企業(yè)就必須根據(jù)其目標(biāo)市場中消費(fèi)者的個性心理及其所處的社會環(huán)境，充分了解并掌握他們的偏好和忌諱，力求使商品包裝的式樣、構(gòu)圖、文字、數(shù)字、線條、符號、色彩等的任何一項(xiàng)內(nèi)容都能符合消費(fèi)者的心理要求。