一套完整的VI目錄
VI的定義
VI即(Visual Identity),通譯為視覺識(shí)別,是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面.
人們所感知的外部信息,有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的.也就是說,視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道.企業(yè)形象的視覺識(shí)別,即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào),以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播.
設(shè)計(jì)科學(xué),實(shí)施有利的視覺識(shí)別,是傳播企業(yè)經(jīng)營理念,建立企業(yè)知名度,塑造企業(yè)形象的快速便捷之途.
VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表
1. 待客用項(xiàng)目類
洽談會(huì),會(huì)客廳,會(huì)議廳家具,煙灰缸,坐墊,招待餐飲具,客戶用文具. 商品及包裝類
商品包裝設(shè)計(jì),包裝紙,包裝箱,包裝盒,各種包裝用的徽章,封套,封緘,粘貼商標(biāo),膠帶,標(biāo)簽等.
2. 符號(hào)類
公司名稱招牌,建筑物外觀,招牌,室外照明,霓虹燈,出入口指示,櫥窗展示,活動(dòng)式招牌,路標(biāo),紀(jì)念性建筑,各種標(biāo)示牌,經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌,標(biāo)示.
3. 帳票類
訂單,貨單,帳單,委托單,各類帳單,申請表,通知書,確認(rèn)信,契約書,支票,收據(jù)等.
4. 文具類
專用信箋,便條,信封,文件紙,文件袋,介紹信等.
5. 服裝類
男女職工工作服,制服,工作帽,領(lǐng)帶,領(lǐng)結(jié),手帕,領(lǐng)帶別針,傘,手提袋等 出版印刷類
股票,年度報(bào)告書,公司一覽表,調(diào)查報(bào)告,自辦報(bào)刊,公司簡歷,概況,獎(jiǎng)狀等.
6. 大眾傳播類
報(bào)紙廣告,雜志廣告,電視廣告,廣播廣告,郵寄廣告等.
7. SP類
產(chǎn)品說明書,廣告?zhèn)鞑��?展示會(huì)布置,公關(guān)雜志,促銷宣傳物,視聽資料,季節(jié)問候卡,明信片,各種POP類.
8. 交通類
業(yè)務(wù)用車,宣傳廣告用車,貨車,員工通勤車等外觀識(shí)別.
9. 證件類
徽章,臂章,名片,識(shí)別證,公司旗幟
VI設(shè)計(jì)的基本原則
VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述.所以,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度,全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念.
風(fēng)格的統(tǒng)一性原則
強(qiáng)化視覺沖擊的原則
強(qiáng)調(diào)人性化的原則
增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則
可實(shí)施性原則
VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性.如果在實(shí)施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實(shí)施,再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣,紙上談兵.
符合審美規(guī)律的原則
嚴(yán)格管理的原則
VI系統(tǒng)千頭萬緒,因此,在積年累月的實(shí)施過程中, 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性,嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行,保證不走樣.
VI設(shè)計(jì)的基本程序
VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段:
準(zhǔn)備階段
成立VI設(shè)計(jì)小組
理解消化MI,確定貫穿VI的基本形式
搜集相關(guān)咨訊,以利比較
VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士組成.人數(shù)不在與多,在于精干,重實(shí)效.一般說來,應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任.因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強(qiáng).其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷人員,市場調(diào)研人員為輔.如果條件許可,還邀請美學(xué),心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作.
設(shè)計(jì)開發(fā)階段
基本要素設(shè)計(jì)
應(yīng)用要素設(shè)計(jì)
VI設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解,消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn).這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通.
在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后,VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段.
反饋修正階段
調(diào)研與修正反饋
修正并定型
在VI設(shè)計(jì)基本定型后,還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研,以便通過一定數(shù)量,不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部.
編制VI手冊
編制VI手冊是VI設(shè)計(jì)的最后階段.
VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種.
企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志,產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,又叫商標(biāo).
企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)
獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn).
精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn).
符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn).
具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)
標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛,所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面,立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果.有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣,但制作復(fù)雜,成本昂貴,必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利.
企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩
在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩,并在以后的實(shí)施過程中隨機(jī)據(jù)情修訂.
企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
從造型的角度來看,標(biāo)志可以分為具象型,抽象型.具象抽象結(jié)合型三種.
具象型標(biāo)志是在具體圖象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上,經(jīng)過各種修飾,如簡化,概括,夸張等設(shè)計(jì)而成的,其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征,使人一目了然.
抽象型標(biāo)志是有點(diǎn),線,面,體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志,它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發(fā)揮余地,可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激,但在理解上易于產(chǎn)生不確定性.如日本三菱公司的標(biāo)志 .
具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的,由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長處,從而使其表達(dá)效果尤為突出.
無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念,突出企業(yè)形象.
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征.
標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征.
VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),即將企業(yè)(產(chǎn)品)的名稱,通過創(chuàng)意設(shè)計(jì),形成風(fēng)格獨(dú)特,個(gè)性突出的組合整體.
一,標(biāo)準(zhǔn)字的特征
識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征
由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象,所以,必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征,以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出,另人過目不忘.
易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征
造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征
系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征 即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字,適用于各種場合.
二,標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟
確定總體風(fēng)格
一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格,不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征,找到二者間的有機(jī)聯(lián)系.
構(gòu)思基本造型
休整視覺誤差
常見的錯(cuò)視與修正
漢字是方塊形的,但在實(shí)際的視覺效果中,略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀.這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多,左右只有部分筆畫支持,而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感.因此按照同樣大小的方塊寫出來的字,看起來很可能是參差不齊,大小不一的
一套完整的VI目錄
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VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
標(biāo)志墨稿
標(biāo)志反白效果圖
標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
標(biāo)志特定色彩效果展示
2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
企業(yè)全稱中文字體
企業(yè)簡稱中文字體
企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)全稱英文字體
企業(yè)簡稱英文字體
企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色(色彩計(jì)劃)
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色(印刷色)
輔助色系列
下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別
背景色使用規(guī)定
色彩搭配組合專用表
背景色色度,色相
4企業(yè)造型(吉祥物)
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型
企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范
吉祥物展開使用規(guī)范
5企業(yè)象征圖形
象征圖形彩色稿(單元圖形)
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規(guī)范
象征圖形組合規(guī)范
6企業(yè)專用印刷字體
企業(yè)專用印刷字體
7基本要素組合規(guī)范
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
標(biāo)志與象征圖形組合多種模式
標(biāo)志吉祥物組合多種模式
標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字,象征圖形,吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目
1辦公事物用品設(shè)計(jì)
高級(jí)主管名片
中級(jí)主管名片
員工名片
信封
國內(nèi)信封
國際信封
大信封
信紙
國內(nèi)信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據(jù)夾
合同夾
合同書規(guī)范格式
檔案盒
薪資袋
識(shí)別卡(工作證)
臨時(shí)工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報(bào)
簽呈
文件題頭
直式,橫式表格規(guī)范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎(jiǎng)狀
公告
維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁版式
產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺(tái)
辦公桌標(biāo)識(shí)牌
及時(shí)貼標(biāo)簽
意見箱
稿件箱
企業(yè)徽章
紙杯
茶杯,杯墊
辦公用筆,筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌
培訓(xùn)證書
國旗,企業(yè)旗,吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂?shù)跗?
豎旗
桌旗
2公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標(biāo)墊
掛歷版式規(guī)范
臺(tái)歷版式規(guī)范
日歷卡版式規(guī)范
明信片版式規(guī)范
小型禮品盒
禮贈(zèng)用品
標(biāo)識(shí)傘
3員工服裝,服飾規(guī)范
管理人員男裝(西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾)
管理人員女裝(裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾)
春秋裝襯衣(短袖)
春秋裝襯衣(長袖)
員工男裝(西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲)
員工女裝(裙裝西裝領(lǐng)花胸飾)
冬季防寒工作服
運(yùn)動(dòng)服外套
運(yùn)動(dòng)服,運(yùn)動(dòng)帽,T恤(文化衫)
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)
公務(wù)車
面包車
班車
大型運(yùn)輸貨車
小型運(yùn)輸貨車
集裝箱運(yùn)輸車
特殊車型
5標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)
企業(yè)大門外觀
企業(yè)廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標(biāo)識(shí)牌
公司名稱大理石坡面處理
活動(dòng)式招牌
公司機(jī)構(gòu)平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標(biāo)識(shí)牌
方向指引標(biāo)識(shí)牌
公共設(shè)施標(biāo)識(shí)
布告欄
生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范
立地式道路導(dǎo)向牌
立地式道路指示牌
立地式標(biāo)識(shí)牌
歡迎標(biāo)語牌
戶外立地式燈箱
停車場區(qū)域指示牌
立地式道路導(dǎo)向牌
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
車間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線
生產(chǎn)車間門牌規(guī)范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產(chǎn)區(qū)平面指示圖
生產(chǎn)區(qū)指示牌
接待臺(tái)及背景板
室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌
警示標(biāo)識(shí)牌
公共區(qū)域指示性功能符號(hào)
公司內(nèi)部參觀指示
各部門工作組別指示
內(nèi)部作業(yè)流程指示
各營業(yè)處出口/通路規(guī)劃
6銷售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng)
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫,豎,方招牌
導(dǎo)購流程圖版式規(guī)范
店內(nèi)背景板(形象墻)
店內(nèi)展臺(tái)
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內(nèi)環(huán)境
7企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng)
大件商品運(yùn)輸包裝
外包裝箱(木質(zhì),紙質(zhì))
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡
存放卡
保修卡
質(zhì)量通知書版式規(guī)
說明書版式規(guī)范
封箱膠
會(huì)議事務(wù)用品
8企業(yè)廣告宣傳規(guī)范
電視廣告標(biāo)志定格
報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范(整版,半版,通欄)
雜志廣告規(guī)范
海報(bào)版式規(guī)范
系列主題海報(bào)
大型路牌版式規(guī)范
燈箱廣告規(guī)范
公交車體廣告規(guī)范
雙層車體車身廣告規(guī)范
T恤衫廣告
橫豎條幅廣告規(guī)范
大型氫氣球廣告規(guī)范
霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果
直郵DM宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規(guī)范
企業(yè)宣傳冊封面,版式規(guī)范
年度報(bào)告書封面版式規(guī)范
宣傳折頁封面及封底版式規(guī)范
產(chǎn)品單頁說明書規(guī)范
對折式宣傳卡規(guī)范7
網(wǎng)絡(luò)主頁版式規(guī)范
分類網(wǎng)頁版式規(guī)范
光盤封面規(guī)范
擎天拄燈箱廣告規(guī)范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規(guī)范
戶外標(biāo)識(shí)夜間效果
展板陳列規(guī)范
柜臺(tái)立式POP廣告規(guī)范
立地式POP規(guī)范
懸掛式POP規(guī)范
產(chǎn)品技術(shù)資料說明版式規(guī)范
產(chǎn)品說明書
路牌廣告版式
9展覽指示系統(tǒng)
標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái),展板形式
特裝展位示意規(guī)范
標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范
樣品展臺(tái)
樣品展板
產(chǎn)品說明牌
資料架
會(huì)議事務(wù)用品
10再生工具
色票樣本標(biāo)準(zhǔn)色
色票樣本輔助色
標(biāo)準(zhǔn)組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型樣本
VI策劃,執(zhí)行合同書
甲方(委托方):
乙方(執(zhí)行方):零點(diǎn)2000企業(yè)形象顧問策劃有限公司
為了更好的塑造符合企業(yè)特點(diǎn)的企業(yè)品牌形象,甲乙雙方秉承相互促進(jìn),相互信賴的原則,經(jīng)友好協(xié)商,達(dá)成如下協(xié)議:
.壹 合同內(nèi)容和要求
_______________________________公司整體品牌形象的塑造,內(nèi)容包括:(公司標(biāo)志設(shè)計(jì),公司整體形象,產(chǎn)品形象的推廣,及相關(guān)策劃設(shè)計(jì)等,)
_______________________________公司VI導(dǎo)入,VI執(zhí)行,及VI手冊的整理
.貳 費(fèi)用
推廣過程中的其他當(dāng)個(gè)項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)費(fèi)用另計(jì)(畫冊,海報(bào),DM等)
VI導(dǎo)入,執(zhí)行及VI手冊的整理:費(fèi)用共計(jì)人民幣$_____萬元( 大寫:_________)(RMB)
合同費(fèi)用總計(jì):人民幣 $________________ 萬元整(_______________萬元整)
(以上費(fèi)用含印刷裝訂費(fèi),裝訂VI手冊共計(jì)________份)
.叁 付款方式
1,本合同簽訂后,甲方即向乙方支付合同總費(fèi)用30%,即人民幣$____萬元整(______萬元整),
2,標(biāo)志通過即付項(xiàng)目總額的40%即人民幣$____萬元整(______萬元整),
3,VI手冊整理完成;印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款,
即人民幣$_______________萬元整($______________________元整),
.肆 雙方的責(zé)任與義務(wù)
乙方應(yīng)按甲方要求按質(zhì)按量完成相關(guān)策劃設(shè)計(jì)工作.
乙方需在規(guī)定時(shí)間二○○____年____月____日至二○○______年____月____日完成甲方公司VI手冊的整理工作,并報(bào)予甲方簽字認(rèn)可.
甲方有責(zé)任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作,并根據(jù)乙方需要提供相關(guān)資料.
因版權(quán),文責(zé)所引發(fā)的法律責(zé)任,經(jīng)濟(jì)糾紛全部由甲方承擔(dān).
五知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定
1,乙方對設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán).甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后,乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方(需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同).
2,甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前,乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方,甲方對該作品不享有任何權(quán)利.
3,甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán),乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任.
.六違約責(zé)任
本合同簽訂后,甲乙雙方均應(yīng)全面的履行本合同;
因VI策劃是乙方智力成果整體的體現(xiàn),其工作特點(diǎn)并沒有明顯的階段性,乙方在開始著手策劃時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同,鑒于此,甲方承諾如提前終止合同,仍承擔(dān)向乙方支付全部合同款的義務(wù)(甲乙雙方一致同意終止的除外).
乙方如違約提前終止合同,所收取的費(fèi)用應(yīng)全部退還甲方.
.柒
甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛,應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決,協(xié)商不成的,甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會(huì)提請仲裁解決.
合同附件為本合同一部分,本合同壹式肆份,自雙方簽字蓋章之日起生效,甲方執(zhí)貳份,乙方執(zhí)貳份,具有同等的法律效力.
甲 方: 乙 方:
代表簽字: 代表簽字:
簽 章: 簽 章:
時(shí) 間:二○○ 年 月 日 時(shí) 間: 二○○ 年 月 日
______________________________公司VI策劃導(dǎo)入相關(guān)內(nèi)容為: